لماذا تختار الإعلان على إنستغرام؟

مقدّمة

منصة Instagram أصبحت واحدة من أبرز القنوات الإعلانية الرقمية اليوم، بفضل قدرتها على الجمع بين عدد كبير من المستخدمين و تركيز بصري عالٍ — وتُعد خياراً ممتازاً للشركات والمشاريع الصغيرة والمتوسطة التي ترغب في الوصول إلى جمهور محدد بصرياً. وفقاً لموقع التعريف بالإعلانات لدى المنصة، فإنك تستطيع الإعلان من حساب احترافي باستخدام أدوات Meta Platforms. (Instagram Help Center)
في هذه المقالة سأُقدّم لك خطوات عملية لكيفية الإعلان على إنستغرام، مع أفضل الممارسات التي يُنصح باتباعها، لتمكينك من إطلاق حملتك الإعلانية بنجاح.

لماذا تختار الإعلان على إنستغرام؟

• انتشار واسع لمستخدمي المنصة، مما يعني وجود فرصة للوصول إلى جماهير متنوعة.

• تركيز طبيعي على الصور والفيديو، ما يجعلها مناسبة للرسائل البصرية والتجارية.

• إمكانية استهداف دقيقة باستخدام بيانات إعلانات ميتا، ما يزيد فرص الوصول للأشخاص المهتمين حقاً بعرضك. (WordStream)

• تنوّع صيغ الإعلانات (in-feed, Stories, Reels) ما يمنحك مرونة في اختيار الطريقة الأنسب لعلامتك التجارية. (pixis.ai)

خطوات إطلاق حملة إعلان على إنستغرام

1. إعداد الحساب وربطه

• تأكد أن حسابك على إنستغرام هو حساب احترافي (Business أو Creator)، وليس حساباً شخصياً فقط. (Tilda.Education)

• اربط حسابك بـ صفحة فيسبوك (أو مدير أعمال ميتا) حتى تتمكن من استخدام “مدير الإعلانات” (Ads Manager) وتحقيق أكبر استفادة من أدوات الاستهداف والتتبع. (WordStream)

• أكمل بيانات حسابك: صورة ملف، وصف مختصر، رابط موقعك، بيانات التواصل — ذلك يعزز مصداقية إعلانك.

2. تحديد هدف الحملة (Campaign Objective)

عند إنشاء حملة في مدير الإعلانات، اختر الهدف الذي يناسبك مثل: زيادة الوعي بالعلامة، حركة المرور إلى موقع الويب، أو تحويل المبيعات. (WordStream)
اختيار الهدف الصحيح يُعدّ أساسياً لأنه يؤثر في كيفية عرض الإعلان لمنصة إنستغرام ولمن تصل إليه.

3. اختيار الجمهور (Targeting)

• حدّد الفئة العمرية، الجنس، الموقع الجغرافي، الاهتمامات، السلوكيات… كل ما يساعدك استهداف الأشخاص الأكثر احتمالاً للتفاعل مع منتجك أو خدمتك. (WordStream)

• فكر في الجمهور البارد (لم يسمع عنك) والجمهور الدافئ (سبق له التفاعل معك) والجمهور الساخن (مهتم فعلياً أو زبون سابق). حملة لكل مرحلة.

4. تحديد أماكن العرض (Placements)

• يمكنك السماح للمنصة أن تختار تلقائياً «Automatic Placements» أو أن تختار “إنستغرام فقط” لتكون الحملة مخصصة. (WordStream)

• ضمن إنستغرام: يظهر الإعلان في الخلاصة (Feed)، القصص (Stories)، الريلز (Reels)، تبويب الاستكشاف (Explore) وغيرها.

5. تحديد الميزانية والجدول الزمني

• قرّر كم تريد أن تنفق يومياً أو طوال عمر الحملة (budget) ولأي مدة (schedule). (WordStream)

• النصيحة: ابدأ بميزانية صغيرة نسبيًا لتجربة، ثم زد تدريجيًا بعد أن تحصل على بيانات أداء.

6. تصميم الإعلان (Creative)

• اختر صيغة الإعلان: صورة واحدة، فيديو، كاروسيل، أو إعلان في الـStories / Reels. (WordStream)

• تأكد أن المحتوى جذّاب بصرياً، واضح الرسالة، ويحتوي على دعوة إلى الإجراء (CTA) مثل: “اشترِ الآن”، “تعرف أكثر”، “اشترك”.

• بالنسبة لـStories: اجعل الفيديو أو الصورة جذابة من الثواني الأولى لأن المستخدم قد يتخطاها بسرعة. (Tilda.Education)

• احرص على أن تكون الرسالة منسجمة مع العلامة التجارية وأن تستخدم ألواناً وصوراً مميزة.

7. تتبّع الأداء والتحسين (Measure & Optimize)

• بعد إطلاق الإعلان، راقب مؤشرات الأداء: عدد النقرات، التحويلات، التكلفة لكل نقرة (CPC)، التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) وغيرها. (Cropink)

• جرّب نسخ متعددة من الإعلان (A/B-testing) لتحديد ما يُؤثر أكثر: الصورة، الفيديو، النص، الجمهور.

• أوقف الإعلانات ذات الأداء الضعيف، وركز الميزانية على النسخ الفعّالة.

أفضل الممارسات والنصائح

• اجعل الإعلان قصيرًا ومباشرًا، لا تترك المستخدم يتساءل ماذا تريد منه. خاصة في قصص إنستغرام. (Tilda.Education)

• استخدم محتوى يُشعر الجمهور بأنه طبيعي وليس «إعلانًا تقليدياً» — مثل قصص مستخدمين أو تجربة حقيقية. (Stack Influence)

• احرص أن تتماشى الصور أو الفيديو مع هوية علامتك التجارية (ألوان، شعارات، نمط بصري) لتقوية الانتباه والتميّز. (WordStream)

• استهدف إعادة التسويق (Remarketing) لأولئك الذين تفاعلوا معك سابقاً (موقعك، منشوراتك، الصفحة) — غالباً تكلفة أقل وفعالية أعلى.

• لا تغفل عن تتبع الأداء — لأن ما لا يُقاس لا يُحسّن.

خلاصة

الإعلان على إنستغرام لا يقتصر فقط على رفع إعلان ثم انتظار النتائج، بل هو عملية تخطيط + تنفيذ + تحليل + تحسين. باتباع الخطوات أعلاه، يمكنك إطلاق حملة أكثر احترافية وتجنب الأخطاء الشائعة التي تُضيّع الميزانيات.